La economía de Boutique Fitness
El mundo del gimnasio boutique está en auge. Usted puede encontrar estos estudios de especialidades en prácticamente cada rincón: el Ciclo del Alma, Pure Barre, Orangetheory Fitness , Bikram Yoga y estudios locales que atienden a cualquier cantidad de mercados especializados en fitness. Por un lado, es sorprendente: el estado físico es una tendencia, lo que significa que hay más oportunidades que nunca para sudar y encontrar una actividad que ames.
Por otro lado, las clases de fitness boutique son a menudo ridículamente caras, a menudo van desde $ 20 a $ 40 para una sola clase. Haga eso tres veces por semana, y está considerando gastar miles de dólares al año en su hábito de entrenamiento.
La verdad es que los gimnasios boutique no son baratos para correr. Requieren un personal comprometido y entusiasmado en una proporción mucho más alta de entrenadores a clientes que un gimnasio tradicional. No tienen disponibilidad de acceso abierto donde los miembros pueden simplemente usar las instalaciones y el equipo en su propio tiempo. Esto puede limitar la rentabilidad porque las instalaciones solo ganan dinero cuando se imparten las clases, y el tamaño de la clase es limitado debido a la disponibilidad de espacio y equipo.
La economía básica de los precios del gimnasio boutique
El modelo de negocios puede virar en dos direcciones. Para el nuevo propietario del estudio, puede ser difícil completar clases, pagar el alquiler o mantener entrenadores ... y los estudios vacíos se convierten rápidamente en estudios cerrados.
Sin embargo, para las boutiques que tienen éxito, no solo se llenan las clases, sino que pueden convertirse en favoritas de culto, donde los clientes nunca quieren irse y cada clase tiene una lista de espera.
La economía básica ayuda a que estos estudios populares sean rentables: cuando la demanda excede la oferta (es decir, las clases tienen largas listas de espera), los precios aumentan.
Entonces, donde un nuevo estudio puede mantener los precios relativamente bajos en $ 15 a $ 25 por clase, los estudios populares pueden cobrar fácilmente de $ 25 a $ 40 por clase sin parpadear.
En otras palabras, un solo estudio que tiene espacio para 30 clientes puede fácilmente hacer entre $ 600 y $ 900 por clase . Para los estudios que tienen de cuatro a cinco clases por día, eso fácilmente gana $ 20,000 por semana .
Por supuesto, hay costos involucrados: personal, equipo, alquiler, servicios públicos, etc., pero cuando el precio por clase es escaso, los estudios pueden obtener beneficios útiles sin el abrumador mantenimiento de un gimnasio de tamaño completo.
¿Los estudios boutique lo valen?
Aquí radica el problema: ¿ realmente vale la pena gastar de $ 200 a $ 300 por mes por el equivalente de unas pocas clases especiales por semana? Por supuesto, no hay una respuesta fácil, y por supuesto, todos tienen que tomar su propia decisión sobre las prioridades y los beneficios, pero teniendo en cuenta las muchas opciones disponibles para los que hacen ejercicio, es difícil justificar por completo el alto costo de los gimnasios boutique. Considere lo siguiente antes de sacar una segunda hipoteca de su hábito de ejercicio:
Beneficios de Boutique Studios
- Instructores altamente capacitados. La mayoría de los estudios boutique se desviven por encontrar los mejores instructores en su nicho, mientras que también proporcionan capacitación adicional específica para su estudio. Esto significa que generalmente tendrá una experiencia positiva y beneficiosa cuando entrene en un estudio boutique.
- Camaradería y comunidad. La mayoría de los estudios boutique también otorgan gran importancia al desarrollo de la camaradería entre los miembros de la clase y también a la comunidad. No es inusual que los estudios organicen eventos de caridad o que donen una parte de las ganancias de cada clase a organizaciones sin fines de lucro.
- Concéntrese en una forma de entrenamiento. Si estás enamorado de una forma de entrenamiento, ya sea danza, ciclismo o yoga, es más probable que "encuentres a tu tribu" y profundices aún más tu amor por la práctica comprometiéndote con un estudio especializado.
Desventajas de Boutique Studios
- Tipo de clase limitada. Sí, sabes que cuando te registras en un estudio de ciclismo , vas a tener acceso a clases de ciclismo. Y sí, a veces hay una variedad de diferentes clases de ciclismo disponibles. El problema es, ¿qué pasa si te cansas de andar en bicicleta después de unas semanas o meses, pero ya has invertido una gran cantidad de dinero en una membresía? Los estudios boutique no ofrecen variedad de clase de la misma forma en que lo hacen otros gimnasios.
- Limitaciones de programación. Los estudios boutique tienen dos tipos de limitaciones de programación. Primero, estás limitado por el horario que establece el estudio. Si no ofrecen clases de fin de semana o si las prácticas de fútbol de su hijo se programan repentinamente al mismo tiempo que su clase preferida de Pilates, es posible que no pueda encontrar otro tiempo de entrenamiento adecuado. En segundo lugar, los estudios populares llenan las clases rápidamente. Incluso si tiene una membresía, no se le garantiza un espacio en su clase preferida.
- Costo. Los estudios de especialidad son caros. Puede pagar $ 30 por una sola clase de ciclismo en un estudio, pero puede ir a su gimnasio local y pagar $ 30 por mes para una membresía que incluye clases de ciclismo y una gran cantidad de otras comodidades. En otras palabras, es posible que pueda disfrutar del mismo tipo de entrenamiento a un costo mucho más bajo si renuncia al ambiente de estudio boutique.
La cara cambiante de la aptitud
Aproximadamente cada siete años, la industria del acondicionamiento físico ve un cambio importante en las tendencias. A fines de la década de 1990 y principios de la década de 2000, los grandes gimnasios de box, como 24 Hour Fitness y Life Time Fitness, estaban en auge, con nuevas instalaciones que se abrían por todos lados. Estos gimnasios ofrecían muchas comodidades (a menudo innecesarias), como spas, canchas de tenis, parques acuáticos al aire libre y bares de jugos, y podían cargar casi todo lo que quisieran, a menudo más de $ 100 por mes.
Durante la recesión económica, las cadenas de gimnasios pequeños, como Snap Fitness y Anytime Fitness vieron un auge en las membresías. Al mantener las instalaciones pequeñas y esbeltas, sin las comodidades innecesarias del modelo de la caja grande, los miembros podrían pagar menos por mes, pero aún así disfrutar del acceso a los equipos de gimnasio y las instalaciones en cualquier momento.
Lo que faltaba, sin embargo, eran clases y un ambiente de comunidad.
A medida que la economía comenzó a dar vueltas, las clases dirigidas por entrenadores en instalaciones más pequeñas (como CrossFit ) comenzaron a ganar fuerza. Los costos de estas instalaciones superaron con creces los costos de los pequeños gimnasios, y en algunos casos, los grandes gimnasios, pero el gasto se justificó debido a la participación del capacitador durante las clases dirigidas personalmente. La frase "una membresía mensual de clases dirigidas por un entrenador cuesta mucho menos que la capacitación personal" comenzó a ser rechazada.
Es esta mentalidad que se extendió a otros modelos, dando lugar a los estudios de fitness boutique que se ven hoy en día. Y están en todas partes. Las clases de boutique son de alta calidad, atractivas y obtienen resultados. Ofrecen un ambiente de comunidad y motivación personal y responsabilidad.
Estas son todas cosas buenas, pero una vez más, el modelo es increíblemente caro.
Lo cual plantea la pregunta: ¿cuánto tiempo puede durar realmente la tendencia? Es difícil saberlo con certeza. Es probable que algunas cadenas y entrenamientos estén disponibles a largo plazo, al igual que Jazzercise de los 80 y Curves of the 90s, pero también es probable que haya un vuelco hacia las instalaciones de fitness de gran caja y los entrenamientos en casa , especialmente las clases de entrenamiento en línea ganan fuerza.
El hecho es que los grandes gimnasios de box (y los programas de entrenamiento en línea) a menudo ofrecen muchas de las mismas clases vistas en las instalaciones de la boutique, además de acceso a una amplia gama de otras comodidades. Cuando los fanáticos de los estudios boutique comienzan a mirar los precios que pagan por sus membresías, pueden decidir abandonar su gimnasio de especialidad y regresar a las instalaciones más grandes.